Cele mai cunoscute branduri de pe Facebook - raportează

Serviciul De Afaceri

Cele mai populare mărci de pe Facebook

Recent, a apărut un reportaj foarte interesant, al cărui subiect sunt mărcile pe Facebook, create de Sotrender.pl și Mindshare Polska. Au fost sub microscop 20 de fanpages ale mărcilor din 11 industrii - telecomunicații, băuturi, alcool, alimente, bănci, comerț electronic, IT/electronica, bere, mașini, cosmetice și îmbrăcăminte. Analiștii s-au concentrat în primul rând pe cercetarea numărului și gradului de implicare a fanilor în prima jumătate a anului 2013. Iată cele mai interesante concluzii care pot fi găsite în raport:

  • În cifre absolute, cei mai mulți fani au fost adunați de site-urile legate de telecomunicații - 2,7 milioane de fani noi, ceea ce se traduce printr-o creștere de 40%. Acestea sunt consecințele unor campanii publicitare desfășurate eficient, cum ar fi, de exemplu, Heart and Mind of TP SA. Luând în considerare cifrele relative, paginile de fani IT/electronice s-au dezvoltat cel mai dinamic, înregistrând o creștere de 89% (2 milioane de fani noi). Pe locul doi s-au ocupat părțile băuturi, a căror audiență a crescut cu 74% (în prezent au în jur de 4,5 milioane de aprecieri).
  • Profilurile din industria telecomunicațiilor, cu un număr record de 7,62 milioane de fani, se pot lăuda și cu cel mai mare grup de utilizatori angajați - 1,124 milioane, adică 12% din total. În număr relativ, liderii sunt industria auto (18% activă), comerțul electronic (17%) și industria de îmbrăcăminte (15%).
  • Ultimele două industrii domnesc supreme în frecvența publicării pe paginile fanilor, obținând un rezultat de peste 3,7 postări pe zi. Băncile sunt cel mai puțin probabil să posteze ceva - doar 0,86 postări pe zi. În mijlocul pachetului se află hegemonul din cele două categorii anterioare, adică telecomunicații - o medie de 1,65 postări în fiecare zi.
  • Când vine vorba de forma de comunicare cu utilizatorii, fotografiile încă domină - de exemplu, până la 90% din conținutul din profilurile din industria cosmeticelor sunt fotografii. Băncile care (comparativ cu restul industriei) folosesc acest mediu cel mai puțin încalcă această regulă. Cel mai adesea, ei lipesc link-uri și stări. Videoclipul este cel mai des folosit de comerțul electronic, îmbrăcăminte, mașini, IT. Cel mai puțin frecvent din cauza industriei alcoolului.
  • Paginile de fani ale companiilor de alcool se pot lăuda cu cel mai mare angajament, măsurat prin numărul de share-uri de conținut. Utilizatorii au distribuit cel mai adesea fotografii de la aceste mărci. Un spectru larg de conținut partajat (fotografii, link-uri, videoclipuri) poate fi văzut în industria telecomunicațiilor, alimentară și cosmetică.

Merită să aruncați o privire la versiunea completă a raportului, care este disponibilă pe site-ul agenției. A fost analizat amănunțit, printre altele, fanii orelor sunt cei mai activi, și corelația dintre numărul de caractere (lungime) și tipul de mesaj, și angajament. Ceea ce este mai interesant, autorii raportului au analizat mai atent cuvintele cheie (de exemplu, concurență) care au cel mai mare impact asupra activării audienței. Toate aceste date sunt o comoară neprețuită de cunoștințe pentru oricine se ocupă profesional cu gestionarea unei pagini de fani pe Facebook. Raportul oferă multe cunoștințe despre fenomene precum mărcile de pe Facebook și activitățile lor de promovare.